有关最新趋势的一点点数据，可以帮助品牌制定策略，以新的方式与消费者建立联系——但要注意细节。

史莱姆，这是2018年最大的手工制作热潮，也是一个不断上升的视频轰动。去年史莱姆视频的浏览量接近250亿次。大型纸箱零售商报告说，全国各地都出现了胶水短缺。

手工制作品牌正在进入这一领域，赞助内容，并在最后时刻制作闪闪发光的胶水等产品，以赶上这一潮流。太好了。但是，更多的品牌需要更深入地研究史莱姆及其近亲ASMR(自主感觉经络反应)等趋势。无论是在视频上还是在现实生活中，这两种方式都为品牌提供了一个以全新方式与消费者联系的机会。

你认真对待ASMR吗?

视觉刺激史莱姆视频是越来越受欢迎的ASMR视频的一部分。这些视频几乎没有什么争议，为消费者提供了一段远离现实生活的平静时光。宜家(IKEA)和多芬(Dove)等少数品牌已经制作出了风靡全球的ASMR视频。Michelob甚至制作了一个ASMR超级碗广告。

这些一次性广告并不是真正想要成为潮流的一部分，而是作为一种半开玩笑的文化参考而创作的。与slime类似，real ASMR的视频在很大程度上是有影响力的人的领域，他们从认真对待内容的观众那里获得了数十亿次的视频观看，而且观看时间很长。

随着这种主要是新内容的趋势，以及不为人知的持久力，大多数品牌将看到更大的回报，即针对内容做广告，而不是创造自己的内容。在数十亿次观看中，史莱姆视频的平均观看量是YouTube平均观看量的1.5倍。要做好这一点，品牌需要重新调整策略。迄今为止，有影响力的人对广告商并不感冒。这位ASMR的影响者甚至制作了一个视频，试图教品牌降低音量，以便更好地融入ASMR的内容。

品牌商用史莱姆吸引群体

不同的史莱姆视频类型对不同的受众群体有吸引力，这对美容、零售甚至健身等一系列品牌类别都有好处。有影响力的内容创造者能够提供更深刻的受众洞察，帮助品牌为目标受众选择正确的内容类型，然后制定一个重新定位策略，进一步扩大其规模。针对最新热潮的广泛目标可能是广告支出黑洞，但对于像ASMR和史莱姆视频这样的趋势来说，一点点数据就能在很长一段时间内形成一种持久的策略。

各大品牌经常看到，在美容和时尚领域，与有影响力的人对抗时，它们在购买媒体方面取得了巨大成功。品牌通常能够明确识别与该影响力者有关联的用户群，并通过在相同用户群中拥有类似观看时间和参与度的创作者了解其他内容。

品牌商停留在史莱姆之外

像史莱姆或asmr这样新的、多样的趋势需要仔细观察。当围绕特定事件或主题的内容浏览量飙升时，如果品牌试图在没有充分监控的情况下乘风而上，就可能存在严重的品牌安全风险。最近对YouTube评论作用的关注表明，即使是无害的内容，也可能包含品牌需要定期审查和提炼的元素，尤其是当某些类别的内容对孩子有吸引力时。

像史莱姆视频这样的热门内容几乎每天都会吸引新的内容创作者，他们可以把这类内容推向新的方向。这些新视频几乎都是品牌安全的，但可能并不适合品牌，所以保持警惕仍然很重要。例如，一些史莱姆视频包括化妆品或Play-Doh等品牌玩具，广告商可能出于竞争原因不愿对其进行广告宣传。

YouTube的神奇之处在于，在大多数线性和传统数字内容创造者流行起来之前，品牌就可以在非常新的内容主题和主题上与消费者建立联系。观众和有影响力的人都很重视这个类别。现在是各大品牌采取同样行动的时候了。