如果你没有听说过ASMR，相信我们，它是巨大的。

在YouTube上，人们对着麦克风窃窃私语或发出某种声音的视频比比皆是，这些声音被认为会引发“自主的感觉经络反应”——一种典型的愉悦感，从你的头皮开始，沿着脊柱向下移动。它们在全球被观看了数千万次。

在韩国，ASMR从未落后于全球潮流太远，最近它真的流行起来了。

总部位于首尔的数字广告公司Incross表示，在截至2018年9月的12个月里，这些令人兴奋的视频是手机上观看次数第二多的内容，仅次于封面舞蹈或歌曲视频。ASMR已经超越了大多数韩国人可能更熟悉的美容教程、“meokbang”美食广播和电脑游戏流媒体内容。

李允珠(Lee Yoon-ju)是一名办公室职员，也是一名热心的ASMR fan。

“它帮助我入睡，”她说。

长期以来，人们一直认为聆听大自然的美妙声音有助于放松、促进睡眠或在学习时更好地集中注意力。但最近的ASMR热潮使人们对让人感觉良好的声音和感官体验产生了更深入、更广泛的兴趣，Lee解释道。

“即使是在雨声这一类别中，也有很多不同的声音——从森林里细微的小雨声到汽车里的倾盆大雨声。你会发现自己的确切偏好，”她补充道。

这种趋势的一个分支——ASMR角色扮演——在韩国尤其流行。

想象一下屏幕上的女人。窃窃私语，她把你当作她在摘耳朵店的顾客。她模仿着把耳垢剥到两个双耳麦克风里的声音。它会让你感到愉悦吗?你感觉好吗?

“西方ASMR视频主要关注声音本身的质感。但在韩国，角色扮演视频更为常见。韩国最有名的ASMR创作者之一minyu说。

延世大学(Yonsei University)心理学教授李东圭(Lee Dong-gwi)认为，这反映了韩国人在一个充满压力、高度竞争和高度联系的社会中集体倦怠的一面镜子。

他说:“越来越多的人因为不得不处理各地过量的兴奋剂供应而感到疲劳。”

虽然科学家们还没有解释这些愉悦感是什么，以及它们对我们的身体有什么影响，但广告商们已经迅速将ASMR纳入广告中。

如今，越来越多的电视广告以轻声细语的叙述者或重复的声音为特色，取代了朗朗上口的商业广告，因为它们试图用感官刺激来吸引观众。