品牌如何利用ASMR声音销售产品
这似乎是一个利基市场,但ASMR趋势在网上吸引了数百万的浏览量——这一事实听起来太好了,不容错过美食和饮料。
这是快消品品牌应该意识到的新兴数字趋势系列文章的第一部分
当有人窃窃私语时,你的头皮会有酥麻的感觉吗?或者是一种平静的感觉,就像纸被揉皱了一样?如果是这样的话,你很有可能会接受ASMR,或自动感觉经络反应,这个词是在2010年创造的,指的是那些在特定的视觉或听觉刺激下体验快感或放松的人。
这听起来可能是一个小众趋势,但现在有数百万的视频上传到YouTube和Instagram上,针对那些接受ASMR的人,有数千万的观众观看。
在这些视频中,有些长达四个小时,主持人用双耳麦克风发出声音:低声细语,用手指在牙刷上滑动,吃东西,以便创造一种环绕声效果,让观众沉浸其中,体验更强烈的反应。
“ASMRtist”和youtube用户夏洛特•安吉尔(Charlotte Angel)说:“描述ASMR最好的方式是,它就像起了鸡皮疙瘩,”“有成千上万的诱因,每个人的经历都略有不同。”
不过,一开始是粉丝们用来集中注意力、入睡甚至对抗焦虑的一种方式,现在正进军快消品领域。
这是一个合乎逻辑的过程,毕竟,ASMR的声音已经在食品和饮料领域无处不在,想想一个可口可乐的嘶嘶声轻轻地倒入一杯叮叮当当的冰块,或渗出和冒泡的食物在那些著名的玛莎百货广告,发现这种潜在的,越来越多的公司正在利用热来推广他们的品牌。
食物和ASMR的搭配方式多种多样,比如根据AMSR认证对食物进行排名的视频,安吉尔说:“味道并不是真正的因素,而是饼干的ASMR,“如果我不是特别喜欢它的味道,但它的包装听起来确实不错,那么它的整体得分实际上会更高。”
此外还有ASMR烹饪视频,Emojoie Cuisine等频道也变得越来越受欢迎,该频道收视率最高的视频之一(目前的观看量为700万次)是制作纽约芝士蛋糕的视频,视频中充满了饼干被压碎、锡纸被沙沙作响、奶油配料被搅拌在一起的令人满意的声音。
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