描述ASMR最好的方法是它就像起鸡皮疙瘩一样
不仅仅是声音,互联网上充斥着ASMR的视频,提供了与快消品相关的视觉效果令人满意的镜头,比如镜面蛋糕,甚至是充满剃须泡沫的洞洞鞋。
在这些方法中,品牌也在屏幕上出现,例如,在YouTube频道The Vegan Corner的一系列ASMR食谱视频中,可以看到Alpro酸奶、Tiptree jam、Morrisons自有品牌面包糠、Sainsbury的Taste The Difference野蘑菇和juso - rol糕点。
Fuze Tea在很大程度上利用了这一趋势,去年,Fuze Tea接洽了英国顶级ASMRtist——艾玛•史密斯(Emma Smith),又名WhispersRed,与她合作在伦敦Soho区举办了一场快闪活动。
ASMR体验室是一个身临其境的活动,是引信茶“平静通勤”活动的一部分,该活动鼓励游客通过ASMR花时间放松,史密斯表示:“(这个品牌)非常适合ASMR,因为我们专注于冥想练习,保持冷静,减少焦虑。”
自去年11月的活动以来,WhispersRed在她的频道上播放了Fuze tea赞助的视频,并为该品牌主持了ASMR播客,在节目中她采访了名人,包括模特黛西·洛(Daisy Lowe)、说唱歌手格林教授(Professor Green)和Radio 1的克拉拉·安福(Clara Amfo)。
其他品牌则采取更为直接的方式,包括在传统广告中加入ASMR内容,一个著名的例子是美国啤酒品牌Michelob Ultra,该品牌在去年的超级碗(Super Bowl)比赛中播放了一个ASMR视频风格的广告。
在视频中,女演员佐伊·克拉维茨一边轻敲着一瓶啤酒,一边对着双耳麦克风低语。随后,她拧下瓶盖,把啤酒倒进一个发出嘶嘶声的玻璃杯中,自那以后,这则广告在YouTube上获得了近1700万的点击量。
然而,将广告与ASMR混在一起是有界限的,例如,当涉及到通过他们自己的频道做广告时,像史密斯和安吉尔这样的asmr认为任何合作都必须仔细考虑,因为观众在他们放松的状态下更容易受到广告的影响,史密斯说:“我不是来灌输思想的,也不是来卖东西给人的。”
出于这个原因,史密斯拒绝了与一家葡萄酒公司合作的机会——“因为酒精与焦虑有关,而这正是我所反对的”——安吉尔由于对“快时尚”及其环境影响的看法,排除了廉价服装品牌的做法,但是史密斯——一个充满激情的素食主义者——说她“非常乐意”为与她有共同精神的产品做广告,比如无残忍的化妆品。
史密斯总结道,所有的伙伴关系都必须是“互惠互利的”,她表示:“与ASMR合作的品牌很好,但它必须在某种程度上增强ASMR视频的体验,”尽管她没有看到像这样的事件直接导致浏览量激增,但史密斯相信“从长远来看,它们对ASMR真的很有好处”,因为它们提高了社区的意识。
这个群体现在正以惊人的速度增长,快速搜索一下ASMR视频就会显示出将近9100万段,其中顶尖的ASMR技术人员拥有50万甚至更多的订阅者,很明显,对于精通数字技术、能够把握潮流的食品和饮料品牌来说,这是一个潜力巨大的渠道。
共有 0 条评论