ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)是近10年前推出的，此后粉丝数量不断增加，视频中，各种各样的声音触发器——耳语、嘎吱嘎吱声、响亮的呼吸、颤音——现在不仅是YouTube用户，也是广告活动的主要品牌，大家喜欢吗?可疑的，创意?也许。亚历山大·哥萨克，Client Director联合媒体服务(UMS):记住，人类不仅仅是社会强加的刻板印象欲望，而是一种古老的情感能量系统，在意识和潜意识中对世界做出反应。不是所有人，也不是所有人(这是完全正常的)，但它会的。不管我们想不想。

可口可乐推出了一系列使用ASMR技术的广告。这些广告展示了在火上烤汉堡肉，在热披萨上烤奶酪和意大利面，在沸水里煮。当然，所有这些都伴随着泡沫破裂和冰块掉进杯子里的声音。日常烹饪的声音被放大是广告中的一个强大的触发器，因为食物被我们的大脑视为重要的、重要的东西。ASMR让我们相信我们饿了，我们渴了。喝什么?当然是可口可乐。Tiburon Research市场总监marat关节:我们决定看看消费者对ASMR广告的看法。有趣的是，看看他们是否能在广告中看到自发的不寻常的声音序列，它引起了什么情绪，听起来有多独特，以及他们是否想在未来看到这样的广告。例如，ASMR在Fastuna平台上测试了可口可乐-可乐意大利面广告。在人口超过10万的城市里，18到60岁的男性和女性吸引了广泛的消费者。伙计。这段视频的总得分为65分，意思是“好成绩”。这段视频被86%的人理解，75%的受访者喜欢。100人中只有少数人自发地注意到，他们喜欢这段视频的原因是它的声音很好听。其他人说，这段视频总体上是生动的，让人胃口大开。当我们特别询问受访者关于音频的问题时，他们回答说，声音会让人放松、放松、沉浸在家庭晚餐或舒适的咖啡馆的氛围中，让人想要品尝食物和饮料。但总的来说，ASMR效应视频并没有显示出很高的独特性。平均水平(58%的受访者说这是“独特的”或“更独特的”)。76%的受访者希望在未来看到更多类似声音效果的广告。

LYNX品牌LYNX发布了一系列ASMR视频，名为LYNX Shavetorials，展示了他们的新产品。72andSunny Amsterdam的创作者们决定制作一些关于刮胡子的短片。以下是这些“培训津贴”的总结:演员洗澡时刮胡子。结束。镜头里什么都没发生。在三个视频中，演员剃掉了身体的三个不同部分:胸部、腿和……椰子(是的，你就是这么想的，但是椰子)。所有的动作都伴随着一个角色的详细解释，他轻声对着麦克风低语。水的声音、泡沫的飞溅、浴袍的沙沙声和两个真正的椰子摩擦的声音——ASMR技术的爱好者和爱好者有很多地方可以去，但是所有敏感和谦虚的观众都必须“脸红”才能看完这一集。

在2019年超级碗期间，Michelob Ultra展示了一种不同寻常的新有机饮料广告。在FCB Chicago的广告中，女演员佐伊·克拉维茨轻声对着麦克风低语，用指甲敲打着啤酒瓶，慢慢地把杯子滚到木桌上，然后把瓶盖倒进杯子里。所有这些都与瀑布的声音、树木和山脉的景色相结合，生动地说明了有机啤酒的力量，帮助人们与自然融为一体。朱可夫面包和上面提到的市场巨头一起被ASMR-趋势所吸引。朱可夫面包公司成立于1951年，在Instagram上发起了一项致力于传统吸管的项目。这一页有9个视频发布，女孩们在ASMR麦克风上折断吸管。

该项目由一位受欢迎的电视主持人和博客maria iwakova参与。肯德基推出了一系列ASMR视频作为格斗格斗超级盒子的广告。这段视频被发布在英国的一个网站上，用户有三种选择:“放松……在炸鸡的声音下”，“放松……在嘶嘶作响的培根的声音下”，“放松……在沸腾的酱汁的声音下。”观看所有的视频大约需要3个小时，用户可以将音频从视频中分离出来，并在任何地方播放。每个产品都有自己的声音特征:炸鸡是一种充满活力的爆裂和输血;嘶嘶作响的培根是一种快速而柔软的系泊;沸腾的酱汁是一种沉重而缓慢的钻探。无论如何，每个人都会找到自己的口味和听觉。这是该公司的第二个ASMR项目。在第一部电影中，乔治·汉密尔顿饰演桑德斯上校，低声耳语，吃着肯德基弗里肯。

《W》杂志《W》杂志也抓住了这个机会，在时尚上大获成功。该公司创建了一个项目，邀请名人制作他们自己的ASMR视频。他们玩弄自己的头发，测试孩子的玩具，吃玉米片，翻看书页，低声讲述不同的故事。然而，当观看视频时，许多名人(甚至是出版物本身)似乎都不知道ASMR是什么:视频变成了对一个人的荒谬行为的20分钟的回顾，既不让人毛骨悚然，也不让人觉得“大脑按摩”。在2019年情人节之前，2x2发布了一些ASMR视频，标题是“保存日期:ASMR约会”。这段视频显示了“备用的，也许是情人节唯一一个不会像其他人那样躺在糖果堆里的女人。”玛莎(这就是她的名字)在粉色明信片上，在ASMR最传统的传统中，她低声谈论她的爱，以及你作为她的灵魂伴侣有多好。综合研究主任sofia grushkova: assmr趋势显然正在加速，所以不管它有多新鲜。关于这种广告的有效性还没有进行认真的研究，但很明显，它是由时尚、“古怪”和特定的性化驱动的。这种广告对ASMR敏感人士和各种趋势人士的影响可能最大。据报道，这一趋势在韩国最为流行，因此可能存在文化和国家特征。就我个人而言，这一趋势似乎是一个从传统广告到未来广告技术的过渡阶段，除了声音和视觉传感器，广告还能让你感受到产品的有机体特性(例如气味)。Progression的创意总监jacob yonichev:这肯定不是新趋势，ASMR在三、四年前也很受欢迎。

一些博客提倡ASMR——例如，Gentle Whispering ASMR在YouTube上有160万粉丝。但到目前为止，我还没有看到ASMR的任何重大广告。ASMR的特点是人们喜欢听的声音。要想从ASMR中获得快感，你需要潜水。理想情况下，一个人戴上耳机，放松。这就是为什么这些广告通常很长。假设一个博客转发了一些谷物，一个人看了半个小时，感觉很好，真的很喜欢。这是一种很好的抗压力药。但说到广告，对我来说，这更像是一种娱乐，一种数字扭曲。短片不能在30秒内产生ASMR效应。对普通人来说，这可能只是一个更清晰、更独特的广告。ASMR有可能在广告中起作用。要做到这一点，需要的不是3分钟，而是33分钟，而是一个知道ASMR特性的人。问题是，ASMR博客有自己的麦克风，他们知道它是如何工作的，如何产生特定的声音和效果。如果广告公司和制作公司介入，他们会做一个“参考”，结果就不一样了。例如，可口可乐有很好的嘶嘶声，冰块的声音，但这还不够。为了实现这一效果，我们必须遵守ASMR规则——将视频增加30分钟，并吸引那些了解这种类型的人。奥列格·布斯科夫斯基，DPG Russia的创意总监:ASMR已经吸收了几乎所有的领域——小时冥想流很久以前，比尔·埃利什的音乐也很像你想要制造的噪音。

我不认为这是一种新的广告趋势，因为他们以前也做过很好的close up广告，而“我会低声说，直到每个人都在尖叫”的方式也被多次使用过。有时有效，有时无效。在视频开始前，社交媒体和前缀上的广告通常是无声的。所以当你不想在广告中首先关掉声音的时候，那就是胜利。ASMR格式的问题有点不同，因为它会让人毛骨悚然。这听起来已经比“引起注意”更高尚了。如果这不是一种趋势，那么这是一种非常酷的技巧，很少有人使用。让人毛骨悚然的广告不是每个人都想要的吗?马克西姆·佩林，黑光公司的合作伙伴:这项技术的视频来自日本。它开始于吃各种各样的产品，看起来很漂亮，听起来很不错，没有人关心味道。这可能就是为什么FMCG市场这么快就抓住了这个故事，并开始利用它来推广他们的产品。我认为这个技巧行不通。我看到的问题是，在没有声音的情况下观看视频是一种趋势，俄罗斯人主要在工作时使用互联网。

我不认为ASMR的广告是一个严肃的趋势。我认为这是一件很酷的事情，完全是竞选活动的娱乐部分。他非常喜欢朱可夫面包公司为他的传奇吸管做的项目。这种创意不太可能增加零售销售，但至少它是新鲜的。anton zimin, 3SBA创意总监:这种现象已经持续了几年。过去，人们曾试图把ASMR的想法卖给客户，但我被告知，市场还没有准备好进行这样的实验。现在它已经过时了，品牌开始在他们的广告中使用技巧，他们可能认为这是创新。至少是这样我认为这是有效的，但不是每个产品和宿主都有效。为了体验整个ASMR效应，最好使用好的耳机。长期以来，人们在没有声音的情况下消费内容的比例更高。无论如何，这是一个很好的技巧，但我不认为这是一种创新，就像AR一样。亚历山大·哥萨克、Client Director联合媒体服务(UMS):市场营销长期以来一直受到看似无关的科学的积极帮助:空间定向、芳香疗法、颜色和声音疗法。在广告制作中运用感觉子系统的知识是打破现代人类信息保护的新方法，以及近年来人们的流行方式——广告人员有了另一种影响工具。我很难表达我对ASMR的个人感受，因为我一直认为广告不是消费者，而是制造商。我自动搜索广告并评估它的质量。

即使那个广告与我无关，我对ASMR广告的第一次接触很感兴趣，但我更关注的是出其不意的执行而不是内容。