ASMR是一种趋势，但要想做好它需要的不仅仅是简单的接触，如果你曾经在梳头或听到声音时感到那种可爱的酥麻感，让你颤抖，那么你的身体就经历了ASMR，或自主的感觉经络反应，ASMR在YouTube上风靡一时，随着活动营销人员寻求将多感官策略提升到更深层的层面，ASMR空间正悄然进入现场体验领域。

低声细语是ASMR体验的基础，正如超级碗(Super Bowl)期间的Michelob ULTRA Pure Gold广告所展示的那样，佐伊•克拉维茨(Zoe Kravitz)对着麦克风轻声谈论该品牌的有机特性，但窃窃私语才是真正的开始，今年4月，万豪国际酒店集团(Marriott International)在纽约推出了Moxy Chelsea酒店，以ASMR体验为中心，举办了一场令人身临其境的晚会，活动内容包括环境花园的声音，以及使用鲜花进行的催眠式回刷仪式(BMF处理)。

负责此次活动ASMR方面事务的是Whisperlodge公司，这是一家以其旅行“ASMR 按摩”现场戏剧体验而闻名的公司，也是首批将ASMR离线的公司之一。

Whisperlodge的联合创始人兼艺术总监梅林达·劳(Melinda Lauw)和联合创始人兼顾问安德鲁·赫夫纳(Andrew Hoepfner)就如何利用ASMR来制作广告内容和活动与各大品牌进行磋商，他们被认为是该领域的领先专家。

我们向Lauw(双关语)了解了一些如何在事件中小心激活ASMR的技巧，这是她不得不做的…嘘。

1.确定您的意图：

劳说，品牌必须从他们的“意图”开始，如果你想创造一种真实的、身临其境的ASMR体验，那么你需要一个合适的地点、合作伙伴和艺术指导来很好地执行它。

劳表示:“许多品牌对ASMR感兴趣，因为它是一种趋势，但它也让它们能够以身体的方式影响目标受众，”你能感受到这种情绪，这就像它直接击中你的感官受体一样，我认为很多公司和品牌都在试图利用一些东西，它们不仅能影响人们的情绪和思想，还能影响他们的身体对世界的反应。”

2.保持安静：

要想获得真正的ASMR体验，你需要消除所有的噪音污染和干扰，“安静是非常重要的，”劳说，“当我们与品牌合作时，很多时候他们低估了你需要多么安静才能真正达到你想要的效果。”

在“静音”之后，你需要为体验确定“工具”，以及它们如何与你的主题和营销目标相对应，在Moxy Chelsea的发布会上，与会者探索了主活动空间之外的卧室，主要活动空间以ASMR中使用的灯光、声音和感觉为特色，比如蒙上眼睛，感觉周围是一个铺满草和鲜花的房间。

她说:“一旦你亲自做了ASMR，你就会意识到很多最受欢迎的触发因素都是基于触摸的，比如用化妆刷轻轻地刷在手上，我认为这是最有效的部分。”

3.留出足够的时间：

在体验营销领域，被认为是“延长”的参与时间可能是15到20分钟，但是ASMR需要从一个人当前的环境中撤退，建立，达到冥想的精神状态，因此，它需要时间。

劳说:“从某种程度上说，我认为我们表演经验中最强大的部分是，当我们自己做节目时，人们在90分钟的耳语后得到的主要效果——整个节目都是耳语，根本没有说话，一切都非常柔和，”“所以，在那种环境中待90分钟后，你的听力水平会自动下降到一个非常、非常敏感的水平，在节目结束时，我们把你转回到这个世界，你会感觉到这种生理反应，你的听力会非常高。”

4.故事板：

在Moxy Chelsea的发布会上，与会者通过一个粉红色的入口进入ASMR体验，其中的特色是花园的声音和感觉，之后，他们拿起一杯鸡尾酒，上面有一种可食用的植物装饰物，与他们的星座一致，然后，一个现场故事讲述的体验开始了，在那里，该品牌透露了一个有趣的故事，关于终极女友的生日在Moxy Chelsea度假，这种亲密的表演利用了古怪的道具，引发了令人愉快的声音，比如一只手从一件亮片连衣裙上滑过，香槟酒的嘶嘶声和火柴的擦燃声。

劳说:“如果你想让人们有一个真正的ASMR体验，那么你还必须计划如何让人们从地铁里出来，从看手机，以及如何让他们从那种状态进入一个安静、冥想的空间，”“我认为市场营销界的很多事件并没有过多考虑这一点，他们并没有真正考虑他们经历之前、期间和之后的心理状态，他们只想着自己想要传达什么，想要传达什么信息。”

5.咨询专家：

由于ASMR涉及到与人体的亲密接触，因此开发一套最佳实践非常重要，对于ASMR社区的人来说，一个敏感而有争议的话题是ASMR和性之间的关系，劳表示，营销人员应该避开这一点，在咨询ASMR专家的基础上，通过YouTube上的ASMR内容探索ASMR社区，从而进行您自己的研究。

劳表示:“YouTube在整个ASMR的诞生和社区的形成过程中发挥了非常重要的作用，但现在的情况是，各品牌正利用ASMR将其提升到一个全新的水平，”“当超级碗广告出现的时候，我想那是每个人开始真正关注它的时刻，因为现在有人花了数百万美元来尝试这个，对我来说，这是一个巨大的时刻，因为现在我们知道人们明白了，他们在看ASMR的视频，所以这是一个来自世界的认可的时刻。”